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Berufsbilder

15.09.2003

Spezialist für Online-Marketing: Zwischenhändler in der virtuellen Welt

von Robert Piterek 		Journal

Mit der Bedeutung des Internets wächst auch die Unübersichtlichkeit der virtuellen Welt. Dadurch eröffnen sich neue Berufschancen. Ein Berufsbild der Zukunft ist der Spezialist für Online-Marketing. Er gestaltet Webseiten suchmaschinengerecht, stellt Onlineprodukte bereit und wickelt Geschäfte ab. Einige wenige Seminaranbieter haben die Zeichen der Zeit erkannt.

Inhalt:

  1. Dschungel Internet

  2. Google durchsucht drei Milliarden Seiten

  3. "Ohne Online-Marketing geht es nicht"

  4. Online-Marketing in einem Unternehmen

  5. Seminaranbieter
Unternehmen preisen das neue Medium als Marktplatz der Zukunft: Auf der einen Seite der Anbieter eines Produkts, auf der anderen Millionen potenzielle Konsumenten. Wer das Thema so einfach abhandelt, betrachtet es zu oberflächlich.

Dschungel Internet

Das Internet hat sich in einen Informationsdschungel verwandelt, dessen verwinkelte Pfade nur die Suchmaschinen kennen. Wie man in der Hierarchie der Suchmaschinenerfassung ganz nach oben kommt, weiß der Spezialist für Online-Marketing. Auf den verzichten die meisten Unternehmen allerdings noch. Helen Themel und Martin Farrent von der Multimedia-Agentur MediaMit in Bad Homburg beobachten, dass viele Unternehmer einfach davon ausgehen, dass ihre Seiten im Netz gefunden werden. Der Wille allein reicht aber nicht, um von der gewünschten Kundschaft angesurft zu werden.

Google durchsucht drei Milliarden Seiten

80 Prozent der Internet-Surfer nutzen laut einer Studie des Hamburger Marktforschungsunternehmens Fittkau & Maas eine Suchmaschine, um das gewünschte Ziel zu finden. Das überrascht nicht, denn Tag für Tag wächst das Internet um sieben Millionen Seiten - ohne Orientierung verläuft sich der Surfer im Labyrinth der virtuellen Welt. Die größte Suchmaschine, Google, durchstöbert drei Milliarden Seiten. Schlüssel für die Suchmaschinenerfassung sind die Suchwörter. Darüber hinaus sollte eine Website bei den wichtigsten Suchmaschinen google.de, lycos.de, t-online.de, web.de und msn.de gelistet sein und keine Flash-Animationen, Bilder und Graphiken enthalten, da dies die Suchmaschinenerfassung erschwert. Erleichtert wird die Erfassung dagegen durch eine gute Verlinkung der Website mit anderen Webangeboten.

"Ohne Online-Marketing geht es nicht"

Auf einer Internetseite tue sich ohne Online-Marketing definitiv fast nichts, ist sich Thomas Doussier, ein Unternehmensberater aus Bielefeld, sicher. Dies wird jeder bestätigen, der eine Website ins Netz stellt und wartet. Wenn der Inhalt unverändert bleibt und die Suchwörter fehlen, kann es passieren, dass sich die Zugriffszahlen über Jahre nicht verändern. Daher finden sich im Internet auch mehr und mehr Online-Marketing-Agenturen. Und die profitieren davon, dass die Marketing-Budgets der Unternehmen in den Zeiten der Krise eher schmal sind. Um ein Produkt erfolgreich zu platzieren, seien lediglich Marketingausgaben zwischen 6.000 und 20.000 Euro pro Jahr nötig, rechnet Uwe Hoffmann, Geschäftsführer der Agentur Add4you, vor. Im vergangenen Jahr bewegten sich die Investitionen für Online-Marketing mit 174,7 Millionen Euro oder 1,5 Prozent der gesamten Werbeausgaben zwar noch auf niedrigem Niveau. Die Ausgaben sind aber in nur einem Jahr um 12,6 Prozent gestiegen: Ein vielversprechendes Signal in Zeiten der Krise.

Online-Marketing in einem Unternehmen

Agenturen beschränken sich im wesentlichen darauf, Online-Werbung auf zielgruppenspezifischen Webseiten zu platzieren. Das Aufgabengebiet des Spezialisten für Online-Marketing in einem Unternehmen ist häufig größer. Er optimiert Suchmaschineneinträge und sorgt für die richtigen Schlagworte. Gleichzeitig nimmt er Anfragen für Bannerwerbung und andere Onlineprodukte der Website entgegen und sorgt für die Umsetzung. Hinzu kommt nicht selten die Akquisition von Neukunden sowie die Vereinbarung von Kooperationen zwischen dem eigenen Internetangebot und verwandten Websites, um die Zugriffe und die Bekanntheit zu steigern.

Bisher gibt es jedoch noch keine klare Eingrenzung des Berufes. Angesichts der Möglichkeit Werbung zielgruppengenau zu platzieren, und der steigenden Investitionen in Online-Marketing ist eine größere Nachfrage nach den Spezialisten aber nur noch eine Frage der Zeit.

Seminaranbieter:Quellen: Süddeutsche Zeitung, www.karrierefuehrer.de


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